MKTG BEST 2023 Piensas que BBDO se ha transformado en una escuela se planners? ¿ Ha pasado mucha gente por acá y me gus-ta que crezcan y encuentren lugares para su desarrollo. Creo que eso es un éxito para mí, porque hay muy pocas escuelas de planning. Hacer relevante el planning implica darle es-pacio a los planners para trabajar y desarro-llarse. Me gusta pensar que los clientes que trabajan con nosotros puedan encontrar que Chile es un país que hace cosas de primer ni-vel. Que se puede marcar la pauta y en BBDO estamos de alguna manera buscando que eso sea posible. Y cómo es esta agencia como lugar para un planner? ¿ BBDO es una agencia importante con un área de planning relevante. Sus recomendaciones tienen peso. Ser planner acá da soltura, porque ya se ha pasado por esas conversaciones incó-modas. Los planners tenemos, entre otras, la responsabilidad de hacer que las ideas de es-trategia lleguen a puerto con un cliente que las lleve a un tomador de decisión en su empresa. La ecuación perfecta es que el planner tenga cancha libre para recomendar al cliente y que este la tenga para tomar decisiones de marca y de negocio. con audiencias y necesidades diferentes. Entonces, una campaña o una licitación que antes tenía un brief hoy puede tener hasta 20 brief. Eso ha sido muy relevante en nues-tra tasa de conversión de nuevos negocios, que es alta. 33 VOLVER AL ÍNDICE VOLVER AL ÍNDICE