MKTG BEST 2023 MartÍn OsorIo MKTG BEST | Profesional de Agencias de Medios 25 Pero eso ayudó, porque surgió gen-te talentosa y también de otros merca-dos, con otras miradas y talentos. Eso quiere decir que creció mucha gente nuestra y que hemos compartido con otros mercados”, comenta. Es lo que le toca administrar hoy a Martín Osorio, a la cabeza de IPG Mediabrands, que agrupa a varias agencias de medios de IPG en el Cono Sur de Latam, que comprende a Argentina, Chile, Uruguay, Paraguay y Bolivia. Siendo estos grandes años para el grupo, que incluye marcas como Initiative, Kinesso, BPN y UM, entre otras, reconoce que el cambio de liderar solo Chile a varios países ha sido de-safiante. Le costó salirse de la contingencia, en la que estuvo 30 años, para involucrarse más en temas regionales de management. Cómo evalúas los logros del grupo en estos años? ¿ Tanto en Cono Sur como en el resto de Latam, somos número 1 a nivel de Recma, que mide a nuestra industria y que, en lo cualitativo, usa 18 variables muy tangibles, incluyendo reten-ción de clientes, retención de talento, servicios ofrecidos y más. Somos también el grupo más ganador en FOMLA (Festival of Media Latam) los últimos cinco años en todos los mercados, con Initiative como Agencia del Año varias ve-ces. Y en los Effie, fuimos número 1 Initiative y 2 UM, a nivel Latam, con 20 premios. Qué implican esos logros? ¿ Principalmente, la homogeneidad y calidad del producto, la consistencia del servicio, la tecnología, el foco en lo que el mercado está demandando. Muchas veces a los clientes globales les cuesta tomar decisiones por la diferenciación que puede haber localmente en muchas agencias. Este grupo ha traba-jado para tener esta posición en todos los mercados en los últimos 6 o 7 años. Media-brands tiene en Chile una participación his-tórica, 33%, la más grande a nivel mundial y un equipo local increíble. VOLVER AL ÍNDICE VOLVER AL ÍNDICE