MKTG BEST 2023 Y qué puede pasar con el retail media? ¿ Retail media tiene mucha y rica data con ac-tores muy grandes. Cuatro grupos en el mun-do van a concentrar más del 50% el próximo año: Meta, Alphabet, Amazon y Alibaba. En Chile hay empresas que lo hacen muy bien y viene un crecimiento fuerte. Pero Google y Meta han trabajado muy bien sus algoritmos, adelantándose a esta oferta y logrando cos-tos muy eficientes, enfocados en conversión. Cómo podrías describir la propuesta de IPG Mediabrands? ¿ Somos el grupo que pone en la mesa la con-versación sobre data, analítica, costos y ventas; nos gusta y nos desafían los resultados, tra-bajar en KPI de marca, no solo de eficiencia tradicional. Desde los objetivos de medios a los resultados de negocio de una compañía, tanto en branding como en ventas. Es una conversación que ya tenemos con muchos clientes, históricamente un tema complejo en la publicidad. Nuestra propuesta es arre-mangarse la camisa, sentarse con equipos especialistas, herramientas de última gene-ración, fuerte foco en eficiencias y ser serios en nuestros compromisos. Somos el grupo que pone en la mesa la conversación sobre data, analítica, costos y ventas; nos gus-ta y nos desafían los resultados, trabajar en KPI de marca, no solo de eficiencia tradicional.” con publicidad. Programática es una bús-queda más efectiva y eficiente, más allá de un mundo de mensajes dispersos. 27 VOLVER AL ÍNDICE VOLVER AL ÍNDICE