MKTG BEST 2023 Cómo están abordando el retail media en SMU? ¿ Creemos firmemente en la relevancia y el futu-ro del retail media, por lo mismo desarrollamos en alianza con Dunnhumby nuestro propio re-tail media: Unimedios. Estos últimos años he-mos enfocado la propuesta, para ser un medio en el que no pueden no estar las marcas hoy. Son otros clientes por supuesto, diferentes a los consumidores finales o almaceneros, es un negocio totalmente distinto donde debemos llegar a los equipos de marketing y agencias de medios principalmente. Son ellos los que deben conocer el poder, rentabilidad y la co-bertura del journey que se logra a través de la inversión en retail media. Hicimos un plan muy específico para demostrar que no solo se ge-nera eficiencia sobre el buen análisis de data sino que se agrega valor al poder llegar de ma-nera directa a potenciales consumidores con altas posibilidades de conversión. ¿Qué piensas del desempeño de los especialistas en marketing en este tiempo desafiante? ¿ A esta generación de marketeros nos ha toca-do difícil porque las formas de consumir han cambiado de manera radical y demasiado rá-pido. Todo el tiempo hay cambios en el consu-mo y sus tendencias, no nos podemos quedar dormidos ni estar apretando siempre la misma tecla. Hemos vivido el surgimiento y explosión del ecommerce, las redes sociales, el retail me-dia, llegar a las nuevas generaciones que no consumen TV abierta, los ajustes de los medios impresos y la vía pública. Y claramente esto no para aquí. Debemos seguir alerta, observan-do y escuchando a nuestros clientes perma-nentemente para llegar a tiempo y lograr que nuestras marcas evolucionen al mismo ritmo. A esta generación de marketeros nos ha tocado difícil porque las for-mas de consumir han cambiado de manera radical y demasiado rápido.” 15 VOLVER AL ÍNDICE VOLVER AL ÍNDICE