MKTG BEST 2023 RoDrIgo ChIjner MKTG BEST | Profesional de Planificación Estratégica 31 Hay clientes que nos piden opinio-nes sobre muchos temas y eso habla muy bien de cuánto nos consideran a los planners”, comenta Rodrigo. Era de los que ya estaban cuando llegó la nueva alta dirección a la agencia, con Pablo Leiva a la cabeza y luego los Becker, Cavada y Lapierre. Cuando comenzó en BBDO, el área de planning eran dos personas y hoy es una de las más grandes dentro de la industria. Y se entiende que, habiéndose hecho cargo de un área que hoy es clave en la agencia, es-pecialmente pensando en logros como ser la Agencia del Año cuatro años consecutivos en los Effie, su nombre haya sido considerado para MKTG BEST y, finalmente, fuera el elegi-do en la especialidad. Cuál es la visión que tienen en BBDO acerca del planning? ¿ Históricamente, el rol lo cubría el director de cuentas o un departamento de estudios. Lo importante es que el planning aporte valor; el tema es cuál es el real valor de negocios e incluso de ingresos que aporta. Acá hace-mos consultoría y otros servicios, aparte de las campañas, y entendemos que las áreas de marketing necesitan argumentos de nego-cio en los que planning puede contribuir para mejorar presupuestos y desarrollar ideas in-novadoras para toda la organización. Cómo entra esa visión del planning en el éxito de los Effie? ¿ Effie siempre es un desafío, pero cuando se tiene buen material y buenos equipos todo es más fácil. Hemos llegado a una especie de fórmula para enfrentar el concurso, en que cada planner lidera sus casos –son un equipo espectacular– y yo tengo el rol de revisar todos los casos de la agencia, siendo clave el equipo creativo, de data y cuentas para lle-gar a puerto. Lo importante es que el planning aporte valor; el tema es cuál es el real valor de negocios e incluso de ingresos que aporta.” VOLVER AL ÍNDICE VOLVER AL ÍNDICE