Cargo: Gerente de Marketing y Comunicaciones
Empresa: Cooperativa Capel
Ámbito: Profesional de Marketing
Uno de sus principales logros ha sido revivir la marca Capel, reconectándola con las nuevas generaciones y devolviéndole la relevancia, con innovación, eficiencia y sostenibilidad.
El relanzamiento de Capel Ice fue un hito relevante de la categoría RTD, donde la marca pasó de 2 a 33 puntos de share en dos años. La campaña “Muévela” potenció, a su vez, a Capel Sour como ícono de modernidad.
Activaciones como el “Chaleco de Piscola”, una campaña de consumo responsable diferente, lograron alto impacto. En tanto, Capel Protein mostró que incluso una marca tradicional puede reírse de sí misma.
El portafolio de Capel se ha renovado, lanzando más de 15 SKUs, incluyendo Alto del Carmen saborizados, Estrella del Elqui Calafate y la reformulación de Alto Ice.
Para la empresa esto ha significado un crecimiento por sobre el mercado, rentabilidad y fortalecimiento del valor de marca, pasando de una quiebra técnica en 2019 a ser un referente de su industria.
Capel volvió a estar en la conversación pública y profesional, como caso de estudio y participando en espacios como Best Branding Awards Chile, Effie Awards Chile y MKTG BEST.
